NIKE 美股分析 | 体坛品牌龙头企业
NIKE 的营销策略 好的营销者都不是专注在宣传自己的产品有多好，而是销售一种感觉，形态，生活方式。Nike 长期以来一直也在寻找 “未来的 Hidden champion” ，在球星还未出名以前就与他们签下长期合作的合同，建立关系。体育是个十分感性的名族运动，球迷本身崇拜某个球员或球队，就会挖钱买这些球员相关的产品。 Nike 在 2002 年就已经和刘翔签约，在 Michael Jordan 篮球传奇巨星还未出名以前就与他签下合约，一直合作至今。想当年 Nike 可以说是花费了五牛二虎之力才签下 Jordan 这个大咖，因为其实 Jordan 一开始是不中意 Nike，反而倾向于 Nike 的对手 Adidas。 可是在 Nike 不断地努力 “追求” ，送出豪华礼物给乔丹家庭下最终终于打动乔丹的心。我是个篮球运动员，所以比一般人更能明白企业这么做的意义，如今Jordan Brand 已经是 Nike 旗下专攻篮球市场的大奖之一。看上面年报取出的数据， Jordan Brand 是 Nike wholesale 部门以下还在成长的部门之一，在财政 2019 年贡献了 31.38 亿! 这个数目十分惊人，一个球星 + 企业的营销效应，所创造的营收就已经可以媲美我国好几家的上市公司市值，所以投资者 一定要懂得将眼光放到国际市场 另外，除了 Jordan，Nike 也有跟其他的 NBA，高尔夫球巨星签下长期合约，其中包括 Lebron James， Charles Barkley，Tiger Woods，Kyrie Erving ；还有近期离开我们，也是我十分崇拜的巨星 - Kobe Bryant。不过近年来 Nike 的星探能力开始变弱，不断地失去与很多超级巨星签下合约的机会，其中包括 Stephen Curry ，Kawhi（甚至还因为侵犯球员 Logo 版权被球员控告）。 NIKE 财务与基本面分析 ...